Starbucks pone la piel de gallina con su anuncio sobre el dead naming de personas trans



Ah, el Deadname. Tantas horas rehuyendo al espejo, buscando encontrarse a uno mismo para encontrarse y posteriormente reconocerse ante los demás, para que un nombre actúe dándonos una bofetada. Por eso es tan importante que las administraciones no solo no pongan trabas, sino que agilicen los trámites necesarios para que algo tan sencillo como modificar un nombre no sea un lastre. Starkbucks lo ha plasmado muy bien en su último anuncio #whatsyourname, tanto que ha ganado el precio Diversity in Advertising de Channel 4.


Además de tiempo de emisión, el dinero recaudado en la campaña se destinará a una ONG que trabaja con jóvenes trans. Como explica Amy Bryson para Pinknews, la managing partner de la agencia creativa que está detrás:


Era crítico para nosotros contar la historia de James de una forma auténtica, por lo que pasamos tiempo con la comunidad trans para que nuestro trabajo reflejara las experiencias del “dead naming”. Esperamos que nuestra campaña llame la atención sobre la importancia de la identidad y la aceptación en un momento de repunte de delitos de odio.


Channel 4 ha destacado asimismo la ausencia de personas trans en la publicidad poniendo cifras encima de la mesa: solo un 0,3% de presencia en los anuncios en el Reino Unido… en España cabe esperar que sea igual de pobre.


Y ahora hablemos del anuncio porque es brutal. Su protagonista es un joven y su día a día luchando contra su dead name: en formularios de internet, trámites burocráticos, con sus padres. Qué difícil es librarse de él y cuántas veces toca asumirlo a regañadientes. Afortunadamente para James, el acto de decir su nombre en la cafetería para después ser llamado por este es todo un espaldarazo.



Cabe recordar que en la adolescencia el suicidio es muy superior entre las personas LGTBIQ+ que entre las cishetero y que se ha constatado que elaborar leyes en favor de la igualdad y la diversidad se reduce esta tasa.



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