La decisión sobre el sexo gay hace que la 'economía rosa' de la India salga del armario


India es el hogar de casi 56 millones de adultos LGBT + que ganan alrededor de $ 113 mil millones al año, según una estimación.


Foto: REUTERS

¿Te apetece un complejo para personas LGBT, una noche de descanso en un hotel de primera en Nueva Delhi o un spa para hombres gay? Estos son solo algunos de los negocios que compiten cada vez más por la poderosa "rupia rosa" de la India, solo unos meses después de que el país despenalizara las relaciones entre personas del mismo sexo.

La Corte Suprema desechó una prohibición de la era colonial en el sexo gay en septiembre pasado, no solo permitiendo que una cultura gay naciente saliera a la luz pública, sino que también sentó las bases para la "economía rosa" del país.

Los expertos pronostican que más empresas comenzarán a persuadir abiertamente a la comunidad de lesbianas, gays, bisexuales y transexuales, uno de los mercados LGBT + más grandes del mundo, para que vendan sus productos y empleen a personas en la tercera economía de Asia.

"El mercado indio LGBT + es claramente sustancial y esperamos que crezca con bastante rapidez en los próximos meses y años como resultado directo de la decisión de la Corte Suprema", dijo Ian Johnson, director ejecutivo de la firma con sede en París Out Now Consulting.

Según la compañía de mercadeo, que ayuda a las empresas a captar clientes homosexuales, India alberga a casi 56 millones de adultos LGBT + que ganan alrededor de $ 113 mil millones al año.

Johnson predijo que las marcas de alcohol y viajes serían las primeras en aprovechar el considerable mercado, seguidas por las industrias de banca, seguros, salud, moda, automóviles y tecnología.

"Un cambio legal significativo ... crea un nuevo factor de visibilidad y comodidad para muchas más compañías, que luego sienten que se elimina una barrera, lo que les permite incluir cómodamente a las personas LGBT + como parte de sus esfuerzos generales de marketing", dijo.

Sin embargo, Sushant Divgikar, una de las drag queens más famosas de la India, advirtió a las empresas contra el "lavado de ojos": una táctica de marketing para mostrar a una empresa es amigable con LGBT para obtener ganancias rápidas.

Criticó a las empresas que utilizaron trucos como cambiar sus logotipos con colores del orgullo del arco iris el día de la decisión del tribunal superior para capitalizar una victoria histórica para los homosexuales.

"Eso es terrible porque de todos modos debería haber sido un aliado porque no estamos usando sus taxis. ¿No estamos viendo películas en sus cines? Estamos haciendo todo lo que hace una persona heterosexual", dijo a la Fundación Thomson Reuters.

"En todo caso, deberías ser más receptivo con todos. Ahí es cuando realmente eres un buen negocio", dijo después de transformarse en su alter-ego Rani Ko-He-Nur para una actuación en el cinco estrellas de Nueva Delhi, The Lalit. hotel.

"De lo contrario, solo estás perdiendo tanta 'fabulosidad'".

NO SE ADMITEN NIÑOS POR ENTRADA DOBLE

Aquellos en el negocio dicen que una razón clave por la cual las personas LGBT + son atractivas son las perspectivas es el concepto llamado "DINK": doble ingreso, sin hijos.

Las parejas homosexuales y sin hijos con mayores ingresos disponibles pueden gastar más en las mejores cosas de la vida, dijo Robindro Saikhom, fundador de la compañía de viajes Serene Journeys con sede en Delhi, que organiza paquetes de vacaciones de lujo para viajeros LGBT +.

"Creo que todos comenzarán a mirar la 'dirección rosa' porque estas son las personas con dinero", dijo Saikhom.

Saikhom organiza hoteles, conductores y guías gay-friendly para sus huéspedes extranjeros que visitan la India.

"Solo aconsejamos a nuestros clientes que no muestren ninguna muestra pública de afecto como besarse. Tomarse de las manos está bien", dijo el jugador de 34 años.

"Mientras respetemos la cultura india, el apoyo local en tierra es bastante feliz y no nos importa realmente quién es el viajero o su sexualidad", dijo.

El fallo de septiembre, dijo, ha ayudado a comercializar la India como un destino apto para LGBT para turistas de todo el mundo.

"El negocio rosa en la India finalmente está saliendo del armario", dijo.

Keshav Suri, cuya familia es propietaria de la cadena de hoteles The Lalit, considerada como una de las más respetuosas con los gays e inclusiva de la India, dijo que la "economía rosa" de la India ya comenzó a tomar vuelo.

"Es demasiado grande y difícil de ignorar", dijo el hotelero gay, quien fue uno de los peticionarios que impugnó la ley de 158 años, llamada Sección 377, que criminalizaba las relaciones homosexuales en la democracia más grande del mundo.

Suri predijo más actividad después de las elecciones generales de este año, y dijo que vigilará de cerca los manifiestos de los partidos políticos por sus votos inclusivos LGBT, si es que los hay, que podrían ayudar a crear condiciones propicias para que la comunidad prospere.

"Hay muchas otras cosas que deben suceder, la despenalización es solo el primer paso", dijo, hablando de la igualdad de derechos como el matrimonio entre personas del mismo sexo, la adopción y el empleo.

"Dale tiempo. Las cosas simplemente empezaron a suceder".

MEJOR SENTIDO DEL NEGOCIO

El Lalit cuenta con una de las discotecas gay más populares de la India, Kitty Su, que según Suri lleva el nombre de su alter alter ego, organiza noches de drag y eventos musicales para mostrar los talentos LGBT +.

El grupo ha abierto sus puertas no solo a clientes gays y trans, sino también a empleados, ofreciéndoles beneficios tales como seguros para parejas del mismo sexo y apoyo en el lugar de trabajo que la mayoría de las empresas en la India aún no han alcanzado.

El veredicto de la Corte Suprema ha motivado a más personas a salir y quedarse, organizar eventos, celebrar fiestas y también buscar trabajo en el Lalit, dijo Kiara Iyer, una mujer transgénero y ejecutiva de mercadotecnia en Kitty Su.

"Después de que esta (Sección) 377 se redujera, sí, desde la comunidad han surgido muchas personas. Los que pensaron (ellos) no tenían esperanzas ... ahora tienen esa confianza para decir" Sí, puedo trabajar ", dijo.

Si bien muchas empresas de todo el mundo están comenzando a reconocer los beneficios de incluir a las personas LGBT +, la mayoría de los países, incluida la India, no ofrecen ninguna protección legal contra la discriminación en el lugar de trabajo.

En una encuesta realizada en 2016 a 100 empleados indios LGBT +, la Misión para el empoderamiento de gays y lesbianas indios (MINGLE), un grupo de defensa, encontró que el 40 por ciento había sido acosado en el trabajo y la mayoría no estaba cubierta por las políticas de protección laboral LGBT +.

El Banco Mundial estima que la homofobia le cuesta a la India $ 31 mil millones al año debido a los menores logros educativos, la pérdida de productividad y los costos adicionales de brindar atención médica a las personas LGBT + que son pobres, estresadas, suicidas o VIH positivas.

Según un informe de 2018, las políticas inclusivas dan más sentido a los negocios, ya que generan beneficios como un mayor PIB nacional, retención de talento, mayor productividad y mejor reputación que podrían conducir a inversiones directas.

En cuanto a las empresas, Iyer espera más para ser una línea recta para la comunidad LGBT +.

"Si no nos están sirviendo (a nosotros), entonces es su pérdida, no la nuestra", dijo.

"La economía rosa es una de las cosas más importantes que se expandirá en los próximos años".

(Reporte de Annie Banerji @anniebanerji, Editado por Jason Fields; Por favor, agradezca a la Fundación Thomson Reuters, el brazo caritativo de Thomson Reuters que cubre temas humanitarios, conflictos, derechos de propiedad y propiedad, esclavitud moderna y trata de personas, igualdad de género, cambio climático y resiliencia. Visite http://news.trust.org para ver más historias)

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